Musikere tager ejerskabet tilbage med ny danskejet online-platform

Med få undtagelser må de fleste musikere i dag indrette deres online tilstedeværelse efter techgiganternes taktstok. En taktstok bestående af formater, betalingsmodeller og algoritmer, de færreste nok vil beskylde for at have musikernes økonomiske og kunstneriske interesser som højeste prioritet. 

Men nu er der kommet et lys i det digitale tusmørke, og det endda et dansk lys skabt med udgangspunkt i musikerne og deres fans’ behov og ønsker. 

Sleeve hedder platformen, der kort fortalt samler musikernes indhold ét sted med fokus på direkte kommunikation og betaling for eksklusivt indhold mellem kunstnere og fans.  

Her kan musikerne bl.a. tilbyde tidlig adgang til udgivelser, billetsalg og andet eksklusivt indhold samt fanmedlemskaber direkte til deres mest dedikerede lyttere.  

Tænk Substack eller Patreon – men skræddersyet til musik, hvor streaming leveres i høj kvalitet, og eksklusivt indhold beskyttes med DRM, så det hverken kan screenrecordes eller downloades.  

Derudover rummer platformen mulighed for direkte livestreaming fra studie eller hjemmestudie, link-in-bio-værktøjer og indbyggede fanbeskeder og nyhedsmails, hvor man også kan importere en eksisterende mailliste i stedet for at starte fra nul. Samtidig bevarer musikerne fuldt ejerskab over al fandata. 

Bag den nye platform, der gik i luften i januar i år, står den tidligere forperson for Autor og Koda – og ikke mindst musiker - Anna Lidell sammen med de to co-founders Jared Volpe og Josh Hull, der hver især har flere årtiers erfaring fra blandt andet Microsoft og Patreon i Silicon Valley. 

Anna Lidell understreger, at Sleeve ikke er en streamingtjeneste, men et nyt koncept, der kan ses som et udvidet nyhedsbrev, hvor den primære kommunikation mellem kunstnere og fans sker via nyhedsmails, der linker videre til indholdet på kunsternes profilsider på Sleeve. 

Udfordringer skal løses 
Hun forklarer motivationen for at starte Sleeve med et nødvendigt opgør med de eksisterende onlinemuligheder og en ændring i folks opmærksomhed. 

”Vi så, at der generelt er to store udfordringer for musikere online. For det første, at de ingen penge tjener på streaming. Og for det andet, at de har et dårligt reach på de sociale medier, hvor blot få procent af deres følgere ser deres indhold, medmindre de booster det,” siger Anna Lidell, der uddyber, at vi er på vej væk fra opmærksomhedsøkonomi mod det, man kalder relationsøkonomi.  

For mens meget indhold drukner i opmærksomhedshavet på Facebook, Instagram, TikTok og andre steder, så ligger løsningen på den udfordring i din gode gamle inbox, forklarer hun. 

”Folk tjekker ofte deres mail, og er der mails fra en, de har valgt at følge, så er andelen, der åbner og læser, meget høj,” siger hun. 

På den måde er mails en direkte vej til ens fans’ opmærksomhed, og med Sleeve kan de vælge mellem flere ’levels,’ der giver adgang til forskelligt indhold. 

Du sætter selv prisen 
Hvor meget de forskellige ’levels’ koster, og hvilket indhold, de giver adgang til, bestemmer kunstnerne selv. Typisk svinger prisen mellem 20 og 50 kroner om måneden alt efter, hvilken pakke, man vælger.  

Og økonomisk set er der gode muligheder for musikerne: Anna Lidell fortæller, at de har eksempler på artister, som tjener mere på 50 betalende fans på Sleeve end 100.000 månedlige streamere. 

 ”For mange fans er det interessant, at de kan betale direkte til kunstneren, og jeg talte med en ung musiker fra vækstlaget, der fortalte, at hun efter blot 24 timer på Sleeve havde fået nok betalende følgere til, at hun kan tage en dag mere fri om ugen til at arbejde på sin musik,” siger hun og uddyber: 

”For de mere etablerede kunstnere kan det måske være en halv eller hel million kroner mere i indtægt om året – penge, de ellers ikke ville tjene,” siger hun og fortæller, at Sleeve siden lanceringen i januar nu er oppe på 280 artister og over 6.000 brugere.  

Forretningsmodellen for Sleeve er, at de tager 15 procent af betalingerne til musikerne. 

De fleste kunstnere på Sleeve er fra Danmark, men der er også en del fra udlandet, og mens flertallet af brugere ligeledes har adresse i Danmark, følger folk med fra 40 forskellige lande. 

”Vi er tilfredse med udviklingen, og tallene stiger hele tiden, uden at vi har brugt penge på markedsføring,” siger Anna Lidell, der tilføjer, at hun gerne hører fra folk, der kan se sig selv spille en rolle i den forretningsmæssige udvikling af Sleeve. 

Rune tager ejerskabet tilbage 
Musiker og underviser Rune Thorsteinsson var blandt de første danske musikere til at få en Sleeve-profil – og det med stor begejstring. 

”Med Sleeve har jeg fundet et hjem online, der ikke var der før. Konceptet passer til mig, for her kan jeg få den medindflydelse og direkte kontakt til mit publikum, som mangler på de store streamingtjenester,” siger han. 

For Rune handler det i høj grad om at tage ejerskabet tilbage fra de techgiganter, der i årevis har domineret musikernes digitale tilstedeværelse. På Sleeve kan han selv bestemme, hvordan hans profil skal bygges op, og hvad hans indhold skal koste. 

”Min Sleeve-profil er dér, hvor jeg samler hele mit online musikerskab. Et sted hvor du kan lytte til mine udgivelser, se koncertfilm og musikvideoer, tjekke mine undervisningsmaterialer, følge mit nyhedsbrev og få mere dybdegående procesfortællinger om, hvordan jeg skaber min musik,” fortæller han. 

Netop den direkte kontakt til publikum– uden algoritmer, reklamer eller betalte opslag – er ifølge Rune det vigtigste. 

”Det handler om at tage ejerskabet tilbage over, hvordan jeg ønsker at have kontakt med mit publikum online. Og det giver mig lyst til at skabe og dele min musik,” siger Rune, der har inddelt sin profil i tre ’levels,’ brugerne af platformen kan vælge imellem. 

Har selv sat prisen 
Det første level er gratis og giver adgang til at modtage nyhedsbreve, se opslag og få smagsprøver på musik og videoer. 

Det andet koster 20 kr. om måneden og giver fuld adgang til Runes kunstneriske virke i form af musik og videoer samt indholdet fra det første level, naturligvis. 

Det tredje level koster 30 kroner og giver udover det musikalske indhold også adgang til det undervisningsmateriale, der er en væsentlig del af Runes samlede forretningsmodel. 

Han fortæller begejstret, at han selv har tilrettelagt og valgt antallet af levels, indhold og priser. Udover at være det eneste sted, hvor han på den måde kan samle alt sit arbejde, giver det også hans følgere mulighed for at betale ham direkte. 

”Mit indtryk er, at folk i stigende grad gerne vil betale direkte til de kunstnere, de følger, frem for til techgiganterne. Sleeve er derfor en god måde at støtte kunstnerne på, der ikke var mulig før,” siger han og uddyber: 

”Rent økonomisk kan det bedre betale sig for mig at have nogle hundrede betalende følgere på Sleeve end 50.000 afspilninger på streaming. Oven i det får jeg den direkte kontakt med dem, der giver mig lyst til at fortsætte med at lave indhold.” 

Mød musikeren på Sleeve 
Opmærksom omkring sin Sleeve-profil skaber han ved at skrive ud til folk fra tidligere mailinglister ligesom han fortæller om muligheden, når han optræder eller underviser.  

For at udnytte mulighederne på Sleeve bedst muligt mødes Rune Thorsteinsson cirka en gang om måneden med andre musikere, der bruger Sleeve. Alle Sleeve-brugere samt dem, der blot er nysgerrige på mulighederne, er velkomne, og de mødes hjemme hos Rune på Nørrebro i København til det, de kalder Sleeve Office Hours.  

Her sparrer og udvikler de inspiration til indhold og opbygning af deres profiler samt udveksler gode erfaringer. 

Til møderne deltager også Sleeves stiftere Anne Lidell og Josh Hull, hvor sidstnævnte koder hele teknikken bag Sleeve. Her taler de to med musikerne med henblik på at tilrette muligheder i Sleeve eller skabe nye features på baggrund af feedbacken. 

”Det er en fed medindflydelse at have, og det understreger, at Sleeve er skabt med fokus på musikernes interesse,” siger Rune Thorsteinsson. 

Næste Sleeve-møde sammen med Anna Lidell og Rune Thorsteinsson er allerede den 24. september kl. 09, og interesserede kan skrive til Anna Lidell på anna@sleevefm.com mail.